Розглянемо деякі приклади «зелених» концепцій брендів. Відомий виробник одягу «Zara» діє у трьох напрямах з покращення екологічної ситуації: будівництво магазинів з використанням екологічно чистих матеріалів і будівельних еко-технологій; виробництво продукції включає в себе максимально можливе використання екологічно чистих тканин та нешкідливих технологій; в магазинах не використовуються поліетиленові пакети, клієнтам загортають покупки у цупкі паперові пакети. Виробник автомобілів «Mercedes» наголошує на тому, що у якості матеріалу для виготовлення автомобільних салонів використовується виключно «кабальна» шкіра, тобто така, волокна якої з’єднуються між собою за допомогою натурального каучуку без використання токсичних речовин. Більше того, світові гіганти автомобільної промисловості весь час змагаються у виготовленні гібридних автомобілів, у яких мінімізовано шкідливі викиди в атмосферу. Лідер рейтингу найвідоміших світових брендів «Procter&Gamble» затвердив глобальну еко-програму на 2020 рік, яка включає в себе такі пункти: 100-відсоткове забезпечення заводів відновлюваною енергією; для виготовлення упаковок використання виключно вторинних матеріалів; зведення до мінімуму виробничих та споживчих відходів.
Можна зробити висновок, що нині використання екологічної тематики у PR-кампаніях – це тренд у галузі зв’язків з громадськістю. Більше того, екологічні проблеми рівною мірою торкаються інтересів усіх прошарків населення, вікових, гендерних та етнічних груп. Тож PR-кампанія, яка будується на вирішенні певної екологічної проблеми, охоплює широку цільову аудиторію, що грає на користь самої організації. Незважаючи на те, що головною метою, яку переслідує компанія у тому, щоб публічно захищати природне середовище є формування позитивного іміджу, таким чином вона все-одно нагадує населенню про існування такої проблеми, а також показує, що кожен в змозі зробити внесок у покращення тяжкої на сьогоднішній день екологічної ситуації. Особливо, якщо це світові бренди, які не лише є лідерами в окремій галузі, але і своїми рекламними та PR-кампаніями здатні впливати на погляди та спосіб життя тисяч людей по всьому світу. Так вони не лише привертають увагу громадськості до своєї продукції, але і впроваджують моду на екологічний спосіб життя, що є так необхідно на сьогоднішній день.
Зважаючи на те, що вплив на емоційну складову свідомості людини є не менш ефективний, ніж на раціональну, даний інструмент є надзвичайно дієвим.
Українським виробникам, які на декілька кроків відстають від світових тенденцій та у більшості випадків будують концепції розвитку своїх брендів на доступності, високій якості та низькій вартості товару, є куди розвиватися.
Джерело: ХайВей